2022年彩电行业- 上半年承压前行- 下半年不容错过的机遇

动力不足,消费者的购买欲望也逐渐降低。

      经过2022年上半年的经营,彩电行业的数据并不理想。据统计数据显示,全渠道零售量在2022年一季度的时候只有883.1万台,同比下降了10.8%。虽然第二季度有618大型促销节日的加入,但仍难以撑起彩电行业销量的回暖。这几年的彩电行业可以比作坐过山车,疫情初期的面板价格持续上涨,电视价格上涨使需求降低,后疫情时代的面板急速下行,但是消费能力紧缩。这导致整个电视行业的表现非常低迷。显然,彩电行业的低迷状态并不出乎意料。首先是过去几年保持高增长,互联网品牌加入的时候提前透支了未来的电视市场;其次,我国电视市场已经几乎饱和,进入存量时代;最后,电视产品同质化严重,焕新驱动力不足,消费者的购买欲望也逐渐降低。

面临疲软的局面。然而,2022年下半年电视行业迎来了机遇,其动力远非停滞不前。

面板价格节节下探,促进出货

LCD面板价格连续下降,不仅在4月份大幅跳水,5月和6月价格持续下滑,而且到了7月初,奥维睿沃的TV面板整机价格快报指出,面板价格进一步下滑,但下跌幅度减缓。

液晶面板价格呈现全尺寸下滑趋势。在此背景下,终端产品售价不断走低,各大品牌开启了纷纷打折降价的模式,55英寸4K电视仅售千元,75英寸电视居然不到3000元。

随着面板价格不断下行,终端产品价格随之下降,电视销量得以提升。对于电视品牌而言,这是一次新的价格战和量增的机遇。

大尺寸电视成为新的争夺目标

然而,电视均价仍存疲弱之势。电视品牌为了进一步争夺市场份额,开发了高品质且大尺寸的产品。新技术逐渐成熟,电视市场也进入了一个新的红利期。小尺寸电视产品的利润空间越来越被挤压,成为了首当其冲的受害者。因此,为了避免价格战的影响和波及,电视品牌不仅需要加速创新,打造差异化的竞争策略,还可以通过布局大尺寸化来寻求突破。

据数据显示,今年618年中大促期间,65英寸以上大屏机型占比达到了38.1%,同比增长了15.5%。在618线上TOP100畅销彩电中,65英寸及以上大屏机型数量已经达到了34个,比去年同期增长了14个。而75英寸及以上机型市场还在快速扩容,80英寸及以上产品的增长效应也逐渐显现。

据行业预测,在2022年彩电消费市场中,70英寸及以上大屏电视将占据更高的市场渗透率,有望增长5个百分点,销量增幅也将达到3成左右。因此,大尺寸化已经成为电视行业当前最主流的趋势之一,为电视品牌带来了一个绝佳的机遇。

同时,创新显示技术也迎来了一个新的红利期。

自从液晶电视取代老式CRT电视之后,彩电行业便一直在不断探索和创新。如今,随着各种新技术的不断涌现,彩电行业又进入了一个全新的发展阶段。电视已经不再只是简单的电视,而是一种集合了各种创新显示技术的中坚力量。从量子点到OLED激光再到Mini LED,新的显示技术层出不穷,让彩电行业迎来了关键时期的技术更替。随着技术的不断进化,创新产品已经成为电视行业的重要推动力,也是各大品牌不断获取利润并持续发展的源动力之一。

而电视细分场景则迎来了更多机遇。尤其是在游戏电视领域,近年来的空前繁荣已经引起了无数游戏爱好者的热情跟随。随着PS5的上市,越来越多的彩电品牌也开始积极推出游戏电视,包括索尼、三星、创维、海信等一大批电视品牌都在该领域纷纷入局。根据预测,2022年上半年将会有十几款游戏电视推出市场。

除了游戏电视,还有智能AI摄像头的社交电视备受消费者关注。不仅可以实现视频通话、AI拍照、AI健身等功能,智能摄像头还能实现安防监控、看家等实用功能,就连社交电视也在逐渐升级,不再是仅仅“看电视”,而是更多的场景为用户带来更多丰富的体验。电视依然是2022年最畅销的电器之一,它不仅仍然风靡市场,还推出了专门针对有小孩家庭的教育电视,因此彩电行业正在经历着一个细分化的趋势。2022年,随着场景细分化的趋势进一步发展,它也将成为彩电行业的新的发展机遇。虽然在上半年彩电行业遭遇了一些压力,但在下半年里还有很多的机会等待着它。